Auchan lance son enseigne 100% Bio

By on 08/11/2017
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Pour coller aux nouvelles habitudes alimentaires des Français, le groupe Auchan va lancer son enseigne 100% Bio. Une expérimentation locale sera menée dans un premier temps avant de déployer le réseau sur l’intégralité du territoire.

AuchanBio. Le nom est simple et dit ce que l’on trouve à l’intérieur du magasin. Uniquement des produits issus de l’agriculture biologique. Le groupe Auchan a ouvert début novembre sa toute première enseigne 100% bio. Et c’est dans les environs de Lille que l’expérimentation est menée par l’un des groupes leaders de la grande distribution. L’objectif étant à terme d’ouvrir une centaine d’AuchanBio sur toute la France si cette première adresse fait ses preuves.

Pour ce premier magasin situé à Marquette-lèz-Lille, plus de 4 200 références dont 10% en MDD seront disponibles sur près de 500 m² de surface de vente. Le directeur régional de l’enseigne table sur un nombre de clients dépassant les 15 000 par semaine pour arriver à l’équilibre. Le président d’Auchan Retail France, Patrick Espasa explique que “Ce magasin agira comme un laboratoire qui permettra d’affiner notre projet commercial” 

Le bio, un marché en plein essor en France

AuchanBio entend redistribuer les cartes sur un secteur dans lequel ce sont les enseignes nativement spécialisées qui mènent quelque peu la danse : Biocoop, Naturalia ou encore La Vie Claire. Des enseignes qui réalisent plus de 37% de parts de marché. Un marché déjà juteux puisqu’il pèse 7 milliards d’euros en 2016. Et qui sera encore plus juteux puisque la croissance du secteur est colossale : +20% par an.

AuchanBio se positionne comme “un nouveau concept de proximité qui fonctionne comme une enseigne généraliste” mais avec des produits bio de la marque Auchan. Le groupe cherchera à coup sûr à jouer sur des tarifs plus compétitifs que la concurrence pour se démarquer. Si les grandes surfaces généralistes restent en tête des parts de marché avec plus de 45%, le nouveau concept AuchanBio pourrait bien changer le visage de la vente de produits bio en France.

 

 

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