Entrepreneur, vous souhaitez mettre en place une publicité performante pour communiquer avec votre cible, mais sans l’irriter ou la déranger ? La publicité native, grandement utilisée par les agences de communication, comme celle de stratégie de contenus Nativiz, est l’option idéale. En quoi ça consiste ? Quels sont ses avantages ? Précisions.
La publicité native (native advertising) est une technique ayant pour objectif d’attirer l’attention de votre cible en lui apportant du contenu adapté au contexte de son expérience utilisateur. Née au Etats-Unis, cette approche a fait son trou en France et bon nombre de marques l’utilisent.
La publicité native est efficace dans la mesure où elle s’adapte au média lequel elle est insérée, aussi bien par sa forme que par son contenu. Vous trouverez du contenu natif sur un média populaire en ligne, sur la chaîne d’une youtubeuse ou encore sur le blog d’un influenceur par exemple. Si la publicité native ressemble au publireportage, ce dernier diffère tout de même puisqu’il parle essentiellement de la marque.
Illustrons par un exemple l’ADN de cette stratégie de communication. Imaginons que vous voulez promouvoir un matelas. Le titre de votre article de blog sera « L’importance du sommeil sur la productivité ». Le texte en question parlera de l’impact de la fatigue sur la concentration ou la créativité. Une phrase incitant à cliquer sur un lien sera ensuite insérée dans l’article (call-to-action). Ce lien mènera alors vers la page de vente de matelas.
Google a d’ores et déjà mis en place la publicité native en ligne, via des liens commerciaux intégrés dans les résultats de recherche. Ce type de publicité existe cependant sous différentes formes, comme les vidéos, les articles de blog ou bien les posts sponsorisés.
Attention : le format et le contenu de la publicité native vous invite à respecter quelques limites pour ne pas décrédibiliser votre marque. Vous devez notamment veiller à rester transparent et à indiquer qu’il s’agit d’un article sponsorisé.
La publicité native à de nombreux atouts non négligeables, comme le fait d’être une alternative moins intrusive et moins agressive comparée aux banners classiques qui pullulent sur les sites internet. Grâce à la publicité native, vous gagnez la confiance de votre audience, vous lui donnez des conseils, vous la divertissez et vous la faites passer à l’action subtilement.
La publicité a également l’avantage de s’insérer dans les contenus privilégiés par votre cible. Par exemple, si cette dernière aime suivre un compte Instagram populaire, cela ne la dérangera pas d’y voir un contenu sponsorisé mettant en avant votre entreprise. Ce contenu reste en effet adapté à l’identité et au message de l’instagrammeur en question.
Il en va de même pour un compte YouTube ou un blog. Il faut toutefois que le contenu natif corresponde aux mêmes codes (charte éditoriale, charte graphique) que le contenu habituel pour que l’audience l’accepte facilement.
Par ce biais, votre marque devient une actrice à part entière de la communauté. Elle peut ainsi partager ses valeurs de façon non-intrusive. La cible assortit naturellement votre image à celle du média, et donc l’apprécie davantage.
Enfin, la publicité native renforce la visibilité de votre entreprise, sa crédibilité, tout en étant alternative aux bloqueurs de publicité (adblocks).
Vous l’avez compris, cette technique, bien plus puissante que la communication traditionnelle (affichage, publicité à la radio, à la télévision ou dans les journaux), est idéale pour promouvoir vos activités.
Pour mettre en place une publicité native optimale, vous pouvez faire appel à des experts du secteur, comme l’agence de stratégie de contenus Nativiz. Son équipe constituée de journalistes et de communicants produit des articles qualitatifs adaptés à vos cibles et aux médias visés.
Nativiz compte également dans ses rangs des spécialistes du référencement naturel (SEO) permettant à vos contenus de respecter les critères des algorithmes de Google et des réseaux sociaux. Résultat : ils se retrouvent au plus haut des pages de moteurs de recherche. La visibilité en ligne et la notoriété de votre entreprise sont ainsi renforcées.
